A publicidade está financiada case todo nestes días ou, polo menos, así parece. Non obstante, a radio pública segue sen publicidade e prospera como parte importante da cultura americana. Lea este artigo para saber como pode ter éxito a radio pública sen ingresos publicitarios.
En todos os Estados Unidos, a radio pública é un fenómeno cultural importante. A diferenza da gran maioría dos medios de comunicación dos Estados Unidos, a radio pública non se financia coa publicidade. Pola contra, as emisoras de radio públicas son financiadas por contribucións de oíntes (normalmente recollidas durante as sempre irritantes unidades de promesa) e por subscrición de organizacións de varios tipos. Aínda que as emisoras de radio públicas teñen unha variedade de tipos de programación, as máis comúns son os talk shows sindicados de compañías de produción como National Public Radio (NPR), Public Radio International (PRI) e British Broadcasting Company (BBC).

No Ads Means No Ad Revenue

Nunha época na que parece que todo o que facemos está mediado pola publicidade, como pode seguir sobrevivindo a radio pública? A publicidade é unha importante fonte de ingresos para outros medios de comunicación, incluída a maioría das emisoras de radio, así como para produtos e servizos de todo tipo. Nalgunhas industrias, como as redes sociais e a publicación, a publicidade é tan importante que é difícil ver como eses produtos poderían existir sen ela.

Public Radio e dispositivos electrónicos portátiles

Outra cousa que parece estar a traballar contra a radio pública é a proliferación de dispositivos electrónicos portátiles como reprodutores de MP3 e teléfonos móbiles. Con estes aparellos tan fáciles de atopar, as persoas poden escoitar a súa propia música escollida a man, podcasts ou outro son, independentemente de onde estean. A radio por satélite tamén diminuíu a popularidade da radio en xeral e as emisoras tradicionais están a sufrir. Non obstante, dalgún xeito, a radio pública parece prosperar en moitas partes do país.

Radio Pública é unha Autoridade Cultural

Unha posible explicación deste estraño estado de cousas é a autoridade cultural que NPR, PRI e BBC gañaron ao longo dos anos. Moitas persoas miran a estes puntos de venda como fontes de informes de noticias fiables e o seu estado ben respectado permítelles seguir xerando apoio de particulares, empresas e fundacións. Non obstante, as emisoras de radio públicas non se limitan ás noticias; música e programas de variedades pódense escoitar en moitas emisoras de radio públicas, polo que a súa reputación como fontes de noticias fiables non explica por completo o éxito das emisoras.

Quen precisa de anuncios, de calquera maneira?

Paradoxalmente, a falta de publicidade nas emisoras de radio públicas pode ser parte do que explica o seu éxito na era da publicidade. Como a radio en xeral fíxose menos popular, moitas emisoras tradicionais aumentaron o volume de publicidade que emiten. Demasiada publicidade pode afastar aos oíntes. Dado que as emisoras de radio públicas non empregan publicidade, pódense ver como unha alternativa fiable ás estacións tradicionais agora tan inusitadas.

Public Radio en calquera lugar, en calquera momento

Un terceiro factor do éxito continuo da radio pública é a comodidade e fiabilidade da radio como medio. Aínda que é certo que os reprodutores de MP3 e outros aparellos electrónicos portátiles pódense empregar en lugar das radios, estes dispositivos requiren un pouco de previsión e o equipo adecuado. Persoas que só queren escoitar algo durante uns minutos, ou que non saben o que queren escoitar, ou que non prevían necesitar entretemento de audio: estas persoas sempre poden xirar na radio e saber que o seu público local emisora de radio emitirá algo que paga a pena.

O Futuro da Radio Pública

A radio pública sobrevivirá ao futuro? Pode ser certo que, como insisten eses irritantes impulsos de promesa, o futuro da radio pública depende dos oíntes. Os sindicatos de radios públicas como NPR reciben algúns fondos da Corporación para a radiodifusión pública e dos aseguradores, pero as pertenzas e contribucións dos oíntes aínda representan unha porcentaxe considerable dos seus fondos. Os membros achegan cartos ás súas emisoras públicas locais, e estas transmiten estes fondos a NPR para recibir programación sindicada. As estacións locais gardan o resto do diñeiro polos seus propios custos operativos. En definitiva, a razón pola que a radio pública segue prosperando é porque a xente aínda a paga; se iso para, tamén o fará a programación.

prev:Como caculate a ganancia de eficiencia da antena e antena

seguinte:Explorando o Espectro de radiofrecuencia

Deixar unha mensaxe

Lista de mensaxes

Comentarios Loading ...